Как регулирующие меры повлияют на вейп-индустрию в Китае

Китайская вейп-индустрия продемонстрировала замечательную устойчивость перед лицом предыдущих репрессивных мер со стороны регулирующих органов. Запрет на онлайн-продажи электронных сигарет, введенный в 2019 году, стал серьезным ударом по отрасли, поскольку она была внезапно отрезана от важного потока доходов. Тем не менее, некоторые из крупнейших игроков отрасли смогли пережить шторм, увеличив площадь своих обычных магазинов, часто размещаемых на видных местах в оживленных торговых районах, что позволило им поддерживать высокий уровень роста. .

Новые меры знаменуют значительно более жесткий подход к отрасли. Некоторые из новых ограничений и запретов могут сделать дальнейшую дорогу гораздо более неопределенной и даже сделать внутренний рынок значительно менее прибыльным.

Наиболее острой проблемой для отрасли является запрет на продажу ароматизированных вейпов, так как это одно из главных преимуществ традиционных табачных изделий. Акции электронной сигареты RLX Technology, лидера рынка в Китае,упал на 36,8 процентапосле выхода новых мер.

Хотя конкретных рыночных данных по этой теме нет, неофициальные данные свидетельствуют о том, что очень немногие пользователи выбирают аромат табака. Большая часть маркетинга продукта также сосредоточена на различных вариантах вкуса.

Положительным моментом может быть то, что эти меры прямо запрещают продажу ароматизированных вейпов в Китае и, по-видимому, не запрещают производство или экспорт ароматизированных вейпов. Таким образом, китайские компании, производящие электронные сигареты, могут продолжать расти на зарубежных рынках с более слабой нормативно-правовой базой, таких как Европа и США.

В дополнение к запретам, внедрение платформы транзакций электронных сигарет также может стать серьезным препятствием для отрасли. Платформа указывает, что на электронные сигареты будут распространяться те же требования по ценообразованию и квотам, что и на традиционные табачные изделия. Это нанесет серьезный ущерб конкурентоспособности отрасли и может помешать инновациям в технологии, которая еще может стать более безопасной и здоровой.

Требования, подтверждающие наличие у компании необходимого объема капитала и оборудования, могут повысить входной барьер для новых и небольших компаний, которые еще не накопили необходимое финансирование. Это, в свою очередь, могло бы принести пользу существующим игрокам, которые уже имеют средства и капитал для выполнения новых требований и, следовательно, могут легче пройти государственную оценку.

Требования к лицензии и регистрации для производителей также нанесут ущерб небольшим компаниям, помогая компаниям с лучшим финансированием и оборудованием получить конкурентное преимущество. Тем не менее, он также возлагает более высокие требования на производителей сырья и служит для надлежащей стандартизации отрасли. В конечном итоге это пойдет на пользу потребителям, которые смогут получать более надежную, более качественную и безопасную продукцию.

Стоит отметить, что правила действительно помогают узаконить отрасль, правовой статус которой ранее был сомнительным. Некоторые инвесторы опасаются, что Китай введет полный запрет на электронные сигареты.Гонконгделал в октябре этого года. Многие другие азиатские страны, такие как Сингапур, Таиланд и Индия, придерживаются столь же жестких подходов. Включив вейпинг в правовую базу табачной промышленности, Китай дает отрасли право на существование.